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¿Qué Tienes Para Demostrarlo?

Una organización sin fines de lucro invierte decenas de miles de dólares en marketing a lo largo de varios años. Un rediseño de sitio web aquí, una campaña de recaudación allá, una promoción en redes sociales, un cambio de marca. (Para una organización de diez personas, por decir, sólo el rediseño del sitio web fué posiblemente una decisión de presupuesto de junta directiva que tomó meses en aprobar.) Un día alguien se va, y de pronto nadie sabe dónde quedaron los lineamientos de marca. El marketing debería construir valor permanente, no solo producir entregables que desaparecen cada vez que cambia el equipo.